A LISTA B subordina a ação a princípios e valores fundamentais, entre os quais destaca cinco.

DEMOCRACIA
O SJ tudo fará pela dignificação do jornalismo e das condições de trabalho de todos os jornalistas. Defender o jornalismo é defender a democracia.

ÉTICA
O SJ reitera o compromisso com a defesa intransigente de um jornalismo responsável, credível e de qualidade, que tenha na ética o seu farol.

RENOVAÇÃO
O SJ reafirma a necessidade de se adaptar aos novos tempos para responder aos desafios contemporâneos.

PLURALISMO
O SJ deve continuar a ser plural na união, dando voz a distintas opiniões e incluindo diferentes propostas.

PROXIMIDADE
O SJ precisa de comunicar mais e melhor, para atrair novos associados, e deve manter o diálogo e a colaboração com outras instituições relevantes da sociedade.