A Internet representa 10% do consumo de meios de comunicação na Europa, situando-se à frente das revistas (8%) e logo atrás dos jornais (13%), aponta o mais recente estudo da Associação Europeia de Publicidade Interactiva (EIAA).

Nesta sondagem, a televisão aparece como o meio de comunicação preferido dos cidadãos europeus, com 41%, embora quase metade destes reconheça que vê menos tv como consequência do uso da rede.

Aliás, segundo o estudo, um em cada três europeus navega diariamente na rede, sendo que metade dos inquiridos considera a Internet muito boa para quem procura informação de forma activa, enquanto quase 60% vê a televisão como um método de relaxamento.

Quanto à publicidade, um terço dos consumidores pensa que os anúncios na Internet ajudam uma marca a expressar melhor a sua visão estratégica. E nove em cada dez diz que existem demasiados anúncios na tv, número que se reduz a metade no que respeita à Internet.